Faire de la publicité sur Internet afin de développer ses ventes est une très bonne chose. Facebook Ads et Google Ads (précédemment appelé Google AdWords) sont deux des plateformes publicitaires en ligne les plus populaires. Même s’ils partagent l’objectif d’aider les entreprises à atteindre leur audience cible, leurs approches et fonctionnalités diffèrent grandement.
Voici dix différences clés entre ces deux géants de la publicité en ligne qui vont vous aider à identifier laquelle choisir pour votre entreprise ?
1. Intent vs. Intérêt
Sur Google Ads, la stratégie de ciblage est axée sur l’intention de l’utilisateur. Cela signifie que les annonces sont présentées aux utilisateurs en fonction des mots-clés qu’ils entrent dans le moteur de recherche. Si quelqu’un recherche « chaussures de course », il verra des annonces pertinentes liées à cette recherche. C’est une approche directe basée sur ce que l’utilisateur recherche activement à un moment donné.
À l’inverse, Facebook Ads adopte une approche basée sur les intérêts des utilisateurs, leurs comportements en ligne et leurs données démographiques. Ainsi, si vous avez montré un intérêt pour le jogging ou les activités de plein air, vous pourriez voir une annonce pour des chaussures de course, même si vous ne les avez pas explicitement recherchées.
2. Positionnement de l’annonce
Les annonces de Google Ads sont généralement positionnées sur les pages de résultats de recherche, c’est-à-dire lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose de spécifique sur Google.
Facebook Ads, quant à lui, place les annonces de manière plus native, s’intégrant de manière transparente dans le fil d’actualité de l’utilisateur, les stories, la barre latérale et d’autres emplacements sur Facebook et Instagram. Cette intégration offre une expérience moins intrusive pour l’utilisateur.
3. Format des annonces
Avec Google Ads, les annonces sont principalement textuelles, bien qu’il existe des formats d’annonces display et vidéo, en particulier sur le réseau Display de Google.
Facebook Ads offre une plus grande flexibilité en matière de formats. Les annonceurs peuvent choisir parmi les images, les vidéos, les carrousels (une série d’images ou de vidéos dans une seule annonce) et bien d’autres encore.
4. Coût
Généralement, Google Ads peut être plus coûteux, en particulier pour des mots-clés très compétitifs. Cependant, cela dépend du secteur d’activité et de la concurrence. Le paiement est souvent basé sur le modèle du coût par clic (CPC).
D’un autre côté, Facebook Ads tend à être plus flexible en matière de coûts. Il offre des options pour le coût par mille impressions (CPM) ou le coût par clic (CPC), selon ce qui convient le mieux à l’annonceur.
5. Taux de conversion
En raison de son orientation basée sur l’intention, Google Ads a souvent un taux de conversion plus élevé pour des produits ou services spécifiques. Les utilisateurs qui cliquent sur une annonce ont généralement une intention d’achat claire.
Facebook Ads, bien que potentiellement ayant un taux de conversion direct inférieur, excelle dans la création de notoriété de marque. Les utilisateurs engagés peuvent ne pas convertir immédiatement, mais ils peuvent reconnaître et se souvenir de la marque, ce qui pourrait conduire à une conversion future.
6. Ciblage
Le ciblage sur Google Ads est principalement axé sur les mots-clés. L’annonceur sélectionne les mots-clés pertinents pour sa campagne et enchérit sur eux.
En revanche, Facebook Ads offre une variété d’options de ciblage, y compris le ciblage démographique, géographique, par comportement et par intérêt. Il permet également le retargeting, ciblant les utilisateurs qui ont déjà interagi avec la marque, grâce à des fonctionnalités telles que les « Custom Audiences ».
7. Extensions d’annonces
Google Ads permet aux annonceurs d’enrichir leurs annonces en ajoutant des extensions. Ces extensions peuvent inclure des numéros de téléphone, des liens vers des pages spécifiques du site, et plus encore, offrant ainsi des points d’interaction supplémentaires pour les utilisateurs.
En comparaison, Facebook Ads ne propose pas d’extensions similaires. Cependant, il offre la possibilité d’intégrer des appels à l’action (CTA) directs dans les annonces, encourageant ainsi l’utilisateur à effectuer une action spécifique.
8. Portée
La portée de Google Ads est immense, englobant toutes les personnes qui utilisent le moteur de recherche, ce qui représente une part importante de la population en ligne.
Facebook Ads, d’autre part, offre un accès direct aux utilisateurs actifs de Facebook et Instagram. Avec des milliards d’utilisateurs actifs mensuels, c’est une plateforme puissante pour atteindre une large audience.
9. Interaction avec l’annonce
Sur Google Ads, les interactions sont généralement limitées au clic. Une fois que l’utilisateur clique sur l’annonce, il est dirigé vers le site web de l’annonceur.
Avec Facebook Ads, l’interaction est plus dynamique. Les utilisateurs peuvent aimer, commenter, partager, et réagir à l’annonce. Cette interaction augmente non seulement la portée organique de l’annonce, mais offre également des opportunités pour un engagement de marque accru.
10. Intégration avec d’autres plateformes
Google Ads s’intègre de manière transparente avec d’autres produits Google, tels que Google Analytics, Google Shopping, et YouTube. Cela permet aux annonceurs d’avoir une vision plus complète de leurs performances publicitaires et de bénéficier d’une meilleure synergie entre les plateformes.
Facebook Ads, en revanche, a une intégration étroite avec Instagram. Cela permet une publicité unifiée sur ces deux plateformes sociales populaires, maximisant ainsi la portée et l’impact.
Bien que Google Ads et Facebook Ads aient des caractéristiques distinctes, ils offrent tous deux d’énormes opportunités pour les annonceurs. Le choix entre les deux dépendra des objectifs, du budget et de la cible démographique de l’annonceur. Souvent, une combinaison des deux peut conduire à une stratégie publicitaire en ligne optimale.