En 2024, le métier de référenceur va connaitre des changements significatifs, en particulier avec le développement massif de la « Search Generative Experience » mise en place par Google pour contrer la vague ChatGPT dOpen AI qui aura inondé les SERPS (résultats de recherche) en 2023. Ce nouveau paradigme transforme intrinsèquement la façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche, rendant la tâche du référenceur à la fois plus complexe et plus essentielle.
Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés et les liens, les entreprises vont devoir comprendre et s’adapter aux nouveaux algorithmes de recherche génératifs, qui créent des expériences de recherche personnalisées et dynamiques pour chaque utilisateur. Face à cette évolution, la nécessité de recruter des experts en la matière n’a jamais été aussi impérative. Les entreprises qui ne parviennent pas à s’adapter à cette nouvelle réalité risquent de se retrouver à la traîne, perdant ainsi une part précieuse du marché digital.
Le processus de recrutement digital en 2023 : une affaire de spécialistes
Recruter un référenceur en 2023 est une tâche complexe et stratégique. Au-delà de ses compétences techniques, ce professionnel joue un rôle crucial autour du contenu de la marque.
C’est un métier transversal, qui ne se contente pas de suivre des directives, mais qui peut, par son analyse et ses recommandations, remettre en question toute l’entreprise et la manière dont elle produit et diffuse son contenu. Cette capacité à influencer directement la stratégie de contenu d’une marque rend le processus de recrutement encore plus délicat.
La publication de l’offre
La première étape, celle de la publication de l’offre, doit être pensée avec soin. Le choix des plateformes, la rédaction de l’annonce et la mise en avant des compétences recherchées sont autant d’éléments qui vont déterminer la qualité des candidatures reçues.
Et il est essentiel de bien connaître le secteur pour mieux cibler. Des cabinets spécialisés en recrutement digital comme Ageelink, qui comprennent les nuances des métiers du digital, peuvent être d’une aide précieuse dans cette démarche.
La sélection des candidats
La sélection va bien au-delà du simple tri de CV. Des tests techniques, adaptés aux enjeux actuels du référencement, sont souvent nécessaires. Les entretiens vidéo, en plus de leur aspect pratique, permettent d’évaluer la capacité du candidat à s’intégrer à l’équipe et à la culture de l’entreprise.
L’intégration du professionnel
Mais le recrutement ne s’arrête pas une fois le candidat sélectionné. L’optimisation de l’expérience candidat, dès les premiers contacts, et son intégration sont essentielles pour attirer et retenir les meilleurs talents. Un professionnel qui se sent valorisé, écouté et intégré dès ses premiers pas dans l’entreprise sera non seulement plus efficace, mais aussi plus enclin à rester sur le long terme.
Les défis du recrutement digital pour le recrutement d’un SEO en 2024
À l’aube de 2024, le recrutement digital se présente comme une évidence, mais il est empreint de challenges spécifiques. Pour le recrutement d’un expert SEO, ces défis prennent une dimension particulière, témoignant de l’évolution constante du paysage numérique.
La concurrence : Comment se démarquer pour attirer les meilleurs talents ?
La concurrence pour recruter un expert SEO qualifié est féroce. Les entreprises doivent donc adopter des stratégies innovantes pour attirer et retenir les meilleurs talents :
Onboarding : un processus d’intégration structuré et efficace permet de faciliter la transition du nouveau référenceur dans l’entreprise, de le familiariser rapidement avec les outils, les équipes et la culture de l’entreprise.
Marque employeur : une image positive et attrayante de l’entreprise est essentielle. Cela passe par la communication sur les valeurs, la mission et la vision de l’entreprise, mais aussi par la mise en avant des témoignages des employés actuels.
Parcours candidats : une expérience candidat fluide, réactive et positive est cruciale. Cela englobe tout, de la première prise de contact à l’entretien, en passant par les tests techniques et la proposition d’embauche.
Flexibilité des horaires et télétravail : en 2023, la flexibilité est devenue la norme. Offrir la possibilité de choisir ses horaires ou de travailler à distance est un atout majeur pour attirer les talents.
Autonomie : les référenceurs, en tant qu’experts, recherchent des postes où ils peuvent prendre des initiatives, tester de nouvelles stratégies et être responsables de leurs projets. Cette autonomie doit être clairement mentionnée dans la fiche de mission.
L’évolution rapide du SEO : Comment s’assurer que le candidat est à jour avec les dernières tendances ?
Le domaine du SEO évolue constamment. Pour s’assurer que le candidat est à la pointe des dernières innovations, voici quelques stratégies :
Poser des questions précises :
Voici quelques questions à poser à votre future référenceur :
- Quelles sont, selon vous, les principales évolutions du SEO en 2024 ?
- Comment abordez-vous la recherche vocale dans votre stratégie SEO ?
- Quelle est votre expérience avec les featured snippets ou les « position zéro » ?
- Comment intégrez-vous les critères de performance web (Web Vitals) dans votre travail ?
Demander des projets en cours où retours d’expérience
Demandez au candidat de présenter des cas concrets où il a mis en œuvre des stratégies SEO réussies (ou ratées par lesquelles il a pu apprendre quelque chose), les défis rencontrés et les solutions adoptées.
Ces retours permettent non seulement d’évaluer les compétences techniques du candidat, mais aussi sa capacité à réfléchir stratégiquement et à s’adapter à de nouveaux défis.
En combinant ces approches, les recruteurs peuvent non seulement attirer les meilleurs talents en SEO, mais aussi s’assurer qu’ils sont véritablement à la hauteur des défis actuels du domaine qui évolue perpétuellement…